Почему гороскопы всегда попадают в точку

февраля 16, 2011 · By admin

Желаем приятного настроения и надеемся что публикация Почему гороскопы всегда попадают в точку будет вам интересной

Почему гороскопы всегда попадают в точку

Гороскопы в журналах – это не астрология. Тем не менее, они всегда попадают в точку Почему так происходит, рассказывает лингвист и социопсихолог Катя Фуртман. Интервью.

- Многие высмеивают гороскопы, тем не менее, их везде публикуют. Не являются ли гороскопы надувательством, от которого можно спокойно отказаться

– Не думаю. Гороскопы устанавливают важный коммуникативный контакт с контингентом, который скорее нетипичен для данного журнала. Гороскопы поощряют и утешают читателя, он получает подтверждение, мотивацию и ощущение, что его жизнь кому-то интересна. Он читает гороскоп, хотя прекрасно знает, что его не составляли для него лично.

- Почему, тем не менее, гороскопы всегда так или иначе попадают в цель?

– Существует много трюков: формулировки вроде «вам предстоит принять решение, вас ждут перемены, вы будете иметь преимущество» – это те рамки, которые охватывают все ситуации. В гороскопах не встречается конкретных указаний, там не бывает таких однозначных предсказаний, как «вам повезет в любви». Вместо этого встречается нечто неопределенное, например: «В любви, в профессиональной деятельности ваши дела пойдут в гору». В чем-то такое предсказание совпадет обязательно.

- Но о том, что вскоре ты встретишь большую любовь, приходится читать нередко – и это конкретика.

– Да, но что такое «вскоре»? Для одного это следующая неделя, для другого – следующий год. И в этом случае никогда нельзя доказать обратное.

- Встречаются ли еще какие-то типичные приемы?

– Часто встречаются противоречащие друг другу формулировки: «Вам следует меньше размышлять, а больше действовать». Тут формируется шкала настроения, на которой каждый читатель находит свою собственную позицию. Противоречия в гороскопах довольно часты. Например, вам дается совет, что надо активно использовать шансы и возможности карьерного роста, выдвигать требования руководству. С другой стороны, предлагается запастись терпением, занять выжидательную позицию в конфликтах, проверять все по десять раз и держать себя в руках.

- Разве это не полная путаница?

– В сущности, речь идет о сдерживании, о том, чтобы избегать крайностей. Сами по себе гороскопы нейтральны – каждый сам находит в них свое место. В них много пустых и шаблонных определений и метафор – «Вы на правильном пути», «Перед вами прямая дорога», «Вы на перепутье», «Остановитесь!» – все они оставляют свободу действий, читатель может как угодно примерять их на себя. Также распространены поговорки и общие фразы, потому что их нельзя опровергнуть: «Не откладывай на завтра…», «У каждой медали две стороны» – здесь не ошибешься.

- Тогда почему каждый, например, Овен интерпретирует гороскоп по-своему?

– Вы абсолютно правы. Лингвистические приемы обладают универсальным потенциалом, который каждый отдельный человек интерпретирует по-своему. Это означает, что мера совпадения гороскопа с реальностью зависит от читателя. Психологические исследования свидетельствуют, что человек, если он в это верит, часто находит в себе те или иные качества.

- То, о чем вы говорите, совсем не похоже на магию звезд…

– В какой-то степени, да. Астрологические термины, например, «планеты» и «констелляция» (расположение звезд при рождении человека. – Прим. ред.) – «Марс отвечает за…», – апеллируют к современному человеку, который всегда и всему стремится найти объяснение. С другой стороны, при этом возникает налет таинственности, и человек чувствует на себе влияние высших сил.

- СМИ используют этот налет таинственности для привлечения читателей?

– Совершенно верно. Многие журналы уделяют большое внимание оформлению гороскопов. Гороскопами они посылают своей читательской аудитории сигнал, который побуждает ее делать покупки. Именно в годовых гороскопах это получается лучше всего: мотивация читателя облечена в них в лестные формулировки, например: «Вы привлекательны и умны, вы можете всего достичь». Чаще всего такое печатается в женских журналах. Женщины очень любят комплименты.

- Сознательно ли журналы обращаются к своей целевой ауд
итории через гороскопы?

– Исследования, проводившиеся на ан

Администрация сайта предупреждает что статья "Почему гороскопы всегда попадают в точку" является собсвенностью портала advertouch.ru и любое копирование материалов допускатся тольки при использовании авторской ссылки на данный материал.